Die Ausgangslage: Wichtiges Thema, unscheinbare Optik

Seit 2006 engagiert sich die Stiftung für eine würdevolle Versorgung schwerstkranker Menschen. Eine Arbeit von enormer gesellschaftlicher Relevanz. Das Problem: Der bisherige Außenauftritt ordnete sich dem Thema zu sehr unter. Er wirkte in die Jahre gekommen und visuell zu vorsichtig. Die Aufgabe war klar: Wir müssen dem Thema Hospiz die Statur geben, die es verdient.

Der Ansatz: Mut zur Fläche

In intensiven Workshops haben wir definiert, wie moderne Stiftungsarbeit gestaltet sein sollte: Nicht mitleidig, sondern kraftvoll und handlungsfähig.

Wir haben uns bewusst gegen die typischen weichen Klischees der Branche entschieden. Stattdessen setzen wir auf visuelle Kraft:

• Plakativität: Starke Farben und Flächen sorgen für Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit.
• Abstrakte Formen: Illustrationen, die Raum für Interpretation lassen, statt Emotionen vorzuschreiben.
• Prägnante Typografie: Eine Schriftwahl, die Klarheit und Modernität ausstrahlt.

Das Ergebnis: Ein Design mit Haltung

Entstanden ist ein Corporate Design, das nicht dekoriert, sondern positioniert. Herzstück ist das responsive Logo, das sich flexibel an alle Medien anpasst. Der neue Auftritt der Paula Kubitscheck-Vogel-Stiftung bittet nicht um Aufmerksamkeit – er nimmt sie sich. Ernsthaft, modern und unübersehbar.

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